No solo se fotografías se hace una historia de vida, y el documental de Tous así lo demuestra

Transcurría el año 1985, Rosa Tous, cuando la matriarca y el rostro fotografiado y mediático de la familia Tous, retornó de Milán y entre sus manos un osito de peluche que sirvió de inspiración para la creación de lo que en la actualidad ha logrado vender más de 50 millones de osos.

Este ha sido un emblema tanto amado como odiado en partes similares, pero más allá de eso, el oso de Tous representa el símbolo del éxito de la familia de joyeros de Manresa quienes en la actualidad son una empresa global. De hecho, el oso siempre ha sido la imagen y además el centro para su campaña después de la crisis que llegaron a vivir tras una denuncia que finalmente fue archivada.

Durante el 2020 Tous arribó a sus cien años, por lo que la marca decidió contar su historia y esta vez no por fotos, sino por medio de un documental que tiene una duración de 70 minutos, y que se titula «OSO»; el mismo fue dirigido por Amanda Sans, como un proyecto de UM Studios, esta es la unidad especializada en contenidos de la agencia UM (IPG Mediabrands), de la mano con The Mediapro Studio.

En este documental se trabajó durante un año con un equipo de 25 personas, y fue rodado en Japón, México, India y España. En él, los espectadores podrán conocer imágenes que son inéditas y de archivo de este caso de éxito en el que se convirtió la familia de joyeros de Manresa.

“Hemos formado un equipo de más de 25 personas que durante un año ha rodado por 3 continentes para crear una pieza perdurable, cinematográfica, cercana, inspiradora y honesta. ‘OSO’ es 100% contenido, un contenido que no tiene nada que envidiar al resto de producciones que ofrecen las plataformas y medios generalistas.

Un contenido que acercará la marca por el mundo a sus seguidores, pero también detractores, desde una perspectiva diferente y única” de este modo lo explicó Alfonso García-Valenzuela, quien es el chief innovation officer de IPG Mediabrands, y además, el productor ejecutivo del documental, quien ha liderado el proyecto desde su fase inicial.

“Descubrimos que teníamos el ingrediente principal de un buen contenido: una maravillosa y desconocida historia. Es una historia de éxito, superación y esfuerzo; la historia de una familia, con una gran protagonista que cambió para siempre el mundo de la joyería. Pero no es fácil abrir de par en par las puertas de la empresa y de la familia para enseñar lo que nunca se ha visto, y todo ha sido posible gracias a la valentía y honestidad de Tous”, acotó.

En el documental se intercalo presente y pasado inmerso en una narrativa apoyada, sobre todo, en la familia como base, pro además cuenta la historia de Tous enfocada hacia los hitos que han definido su éxito: los cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma; el nacimiento de la “joyería democrática”, que la empresa inventa en los Ochenta con diseños más modernos y asequibles; la gran explosión de la firma en los Noventa con la contribución de destacadas “influencers”, anticipándose a su época; y su proyección internacional.